Сектор публикации продуктов питания был особенно оживленным за последний год, зафиксировав ускорение, связанное с пандемией и изоляцией. Наблюдая за проникновением категории "Продукты питания" в общее цифровое население Италии, данные Comscore показывают рост, равный 9 процентам. баллов за последние два года, в которых мы перешли с 64% до 73% в январе 2021 года; это значение выше, чем в странах с наиболее развитым цифровым развитием, таких как США и Великобритания (соответственно 66% и 65%). %) или более похожи на нас с социально-демографической точки зрения, такие как Испания и Франция (соответственно 55% и 42%).
После повышения в марте 2020 года, совпавшего с первой блокировкой, сайты категории Food сохраняли высокий уровень охвата с пиком декабря 2020 года, месяца, в котором почти 8 из 10 итальянцев в Интернете посетили сайт с рецептами. Наряду с аудиторией, время, затрачиваемое на просмотр, также увеличилось «до 26 минут на посетителя в апреле прошлого года».
При анализе отдельных объектов выделяется эффективность GialloZafferano, достигнув 24,1 миллиона посетителей в январе 2021 года, что составляет 59% населения Италии в сети, и почти половина (48%) времени, проведенная в категории «Еда и образ жизни». концентрируется.
Значения проникновения значительно выше, чем у ведущих отелей на их соответствующих внутренних рынках - CafeMedia Food в США с 39% и BBCGoodFood в Великобритании с 34%, что позволяет GialloZafferano войти в ТОП-ДЕСЯТЬ сайтов по количеству продуктов питания. посетителей, первые позиции которых занимают сайты англоязычных стран.
«Использование содержимого категории« Продовольствие »относится к числу тех, которые растут наиболее быстро на международном уровне, и пандемия не сделала ничего, кроме ускорения уже существующих структурных тенденций», - прокомментировал Фабрицио Анджелини, генеральный директор Sensemakers - Comscore Italy. «Тот факт, что цифровые реальности с размерами и перспективами интернационализации, способными экспортировать Made in Italy в мир, проявляются в таких передовых областях, как качество жизни и еда».
